Direction artistique
2026
Boisson
( Rôle )
Direction artistique & packaging
( Durée )
4 mois
( Statut )
Livré à l'imprimeur
01
CONTEXTE
PROBLÈME
Comment rester lisible et conforme sur une canette de 250 ml, tout en conservant une étiquette épurée et reconnaissable ?
Salty est une boisson aux électrolytes aromatisée au concombre et au yuzu, faible en calories et en sucre, produite à Montpellier. Une canette de 250 ml, à boire très frais. Le packaging devait traduire cette sobriété tout en intégrant l'ensemble des mentions obligatoires.
Rayon saturé
Les boissons fonctionnelles utilisent des codes chargés : couleurs saturées, claims multiples. Salty prend le parti inverse avec une étiquette épurée.
Mentions obligatoires
Ingrédients, valeurs nutritionnelles, code-barres, Triman, adresse de l'embouteilleur : tout doit tenir sur une étiquette de 250 ml sans étouffer la marque.
Gamme à venir
Concombre · Yuzu & Menthe ouvre la gamme. Le système devait accueillir d'autres recettes sans redessiner l'étiquette.
Mon rôle
J'ai pris le projet du brief jusqu'aux fichiers imprimeur : direction artistique, hiérarchie de l'étiquette, intégration des mentions légales et préparation de la déclinaison de gamme.
Direction artistique. Un logotype seul sur la face avant, une palette blanche et noire, une pastille de couleur pour la recette.
Système d'étiquette. Trois zones fixes : marque, informations légales, claims + code-barres.
Mentions légales. Tableau nutritionnel, Triman, ingrédients et adresse intégrés sans casser la hiérarchie.
Fichiers d'exécution. Gabarit à plat avec fonds perdus, versions horizontale et verticale, fichiers .ai livrés à l'imprimeur.
02
DÉFIS
Une étiquette épurée, des mentions légales intégrées
Le brief était court : un logotype, une recette, une canette de 250 ml. Le travail a consisté à décider ce qui reste sur la face avant, ce qui est reporté sur les côtés, et comment intégrer les mentions obligatoires sans nuire à la lisibilité.
Hiérarchie de l'étiquette
Sur 250 ml, chaque centimètre compte. Le logotype occupe seul la face avant ; le pitch, les claims et le code-barres se répartissent sur les deux flancs.
Mentions légales
Ingrédients, tableau nutritionnel, Triman, adresse de l'embouteilleur : intégrés dans une grille typographique unique pour rester lisibles sans concurrencer la marque.
Déclinaison de gamme
Concombre · Yuzu & Menthe est la première recette. Une pastille de couleur signale la recette ; la structure, elle, ne bouge pas.
Fig 02.
Étiquette à plat, version horizontale : trois zones fixes, marque, informations légales, claims et code-barres.
Fig 02b.
La pastille verte porte la recette, tout le reste est commun à la gamme.
03
PROCESS
Le brief demandait une étiquette épurée, lisible et conforme. J'ai découpé le travail en quatre phases courtes, chacune validée avec le client avant de passer à la suivante.
Brief & benchmark rayon. Relevé des codes du rayon boissons fonctionnelles pour situer Salty par rapport à l'existant.
Pistes typographiques. Exploration du logotype et de la composition à plat.
Étiquette & mentions. Intégration des mentions obligatoires dans une grille unique, versions horizontale et verticale des claims.
Exécution & BAT. Gabarit à plat avec fonds perdus, fichiers .ai préparés pour l'imprimeur, mockups pour validation client.
De l'exigence à la décision
Lisibilité : logotype seul sur la face avant, pitch et claims reportés sur les flancs.
Conformité : tableau nutritionnel, Triman, ingrédients et code-barres regroupés dans une zone dédiée.
Déclinaison : pastille de couleur par recette, structure et typographie fixes.
Impression : gabarit à plat avec fonds perdus, deux versions (horizontale, verticale), fichiers .ai livrés.
04
SOLUTION
Le résultat tient en trois zones et une règle : la marque occupe la face avant, les mentions légales sont regroupées, la recette est signalée par une seule couleur.
La canette
Vue de face, seuls le logotype, la pastille de recette et le claim « Riche en électrolytes · 250 ml » sont visibles.
L'étiquette à plat
L'étiquette déroulée montre la logique : la marque au centre, le légal à gauche, les claims et le code-barres à droite. Deux versions livrées avec fonds perdus, claims à l'horizontale et à la verticale.
Fig 04.
Canette Salty, face avant : logotype centré, pastille de recette et claim en pied.
Fig 04b.
Gabarit imprimeur, version verticale : mêmes zones, mêmes fonds perdus.
05
BILAN
Un packaging sobre et reconnaissable, des fichiers d'exécution livrés à l'imprimeur, et une structure que la marque peut décliner en autonomie.
Impact
Une étiquette prête à imprimer. Gabarit à plat avec fonds perdus, mentions légales vérifiées, deux versions livrées en .ai.
Un système, pas une étiquette. Trois zones fixes et une pastille de recette : la prochaine recette se décline sans repasser par le design.
Ce que j'en retiens
Le légal fait partie du design. Traiter le tableau nutritionnel comme un bloc typographique à part entière.
Décider tôt ce qui figure sur la face avant. La hiérarchie dépend d'abord de ce qu'on choisit de retirer.
Penser gamme dès la première recette. Une structure fixe simplifie chaque déclinaison suivante.